當創意機構Mischief要求製作一部引人注目的數位廣告看板預告時，Inertia Studios呈現了一場獨特且令人瞠目結舌的變形鏡頭廣告活動。

在二月的某一週裡，洛杉磯和紐約市的司機和行人被一隻巨大的3D兔子探出框架、積極嘗試與他們互動的沉浸式驚喜所吸引。這個充滿趣味且頑皮的兔子是為了推廣Mischief為美國串流媒體服務Tubi打造的超級盃活動而創建的，運用了Cinema 4D、Maya、ZBrush和Redshift技術，使這個兔子栩栩如生。

Inertia的創辦人兼執行創意總監Thomas Valente，將3D變形螢幕視為該工作室的「創意遊樂場」。他表示：“它們是藝術和技術的令人興奮的融合，可以創造出一種錯覺，使內容看起來就像實際出現在你面前一樣。”他說：“這就是這些螢幕的魔力和力量。”

變形錯覺技術，也稱為裸眼3D，利用彎曲的LED屏幕提供一種光學錯覺，通常是在大規模下實現的，而該項目的螢幕面積巨大，達到了1388平方公尺。通過利用視差和基於特定視角的強迫透視的原則，Inertia的團隊創造了看似具有全影投射特性的超大型3D內容。

自由創新

將Inertia描述為一家致力於電影、動態和3D影像的前瞻性獨立創意工作室，Valente解釋該公司分為Inertia Studios和Inertia Labs兩個部分。

Inertia Studios專注於為奢侈品、運動服飾、汽車和娛樂行業製作3D產品和品牌影片。Labs則致力於公司的創新工作和數位廣告看板，已在美國和全球交付了50多個專案。

“Rabbit Hole”是Inertia與Mischief的首次合作，任務是通過沉浸式的戶外廣告活動創造一個爆紅的“WTF”時刻。

紐約的Mischief在看過Inertia的作品後，信任了該工作室的創意願景，並推動他們進行實驗和創新。Valente回憶說：“我們對產品的信息和兔子角色有深刻的了解，這影響了概念的形成。”他補充說：“在執行方面，我們有很大的自由度，驅使我們思考如何呈現兔子，我們選擇使用多螢幕來提升體驗。”

創意主管 Jack Lietti 在揭示變形專案的複雜性時指出，因借位視角而需處理圖像的扭曲是一個關鍵挑戰。“你可以通過曲面屏的角度來推動錯覺，但一切歸結於我們所謂的『甜點位置』，即攝像機與觀眾的相對位置。從那裡，你可以清楚地看到錯覺，但超出這個位置，圖像就開始慢慢扭曲。”

為了應對這一挑戰，Lietti使用Cinema 4D的攝像機校準器，以在3D中重建現實世界的位置，並根據最佳位置攝像機的照片來固定透視。

為非凡的兔子打造出複雜的工作流程

為了使廣告牌取得成功，兔子的外觀、敘事和動作都至關重要，這牽涉到一個核心團隊，包括Valente、Lietti、藝術總監Henry Yeomans，以及幾名動畫師，還有根據需要的設計師和模型師。

團隊的創意工具集包括Cinema 4D用於前期製作、製作和毛髮效果；Maya用於角色建模、高級骨骼系統和動畫；ZBrush用於雕刻細節；Redshift用於燈光和渲染；After Effects用於合成。

一旦攝像機視角確定，就是進行研發和創意發展的時候，這使得Inertia能夠探索如何在每個位置的屏幕格式上最大化內容。曾在動態設計和動畫方面工作的Valente描述了典型的前期製作工作流程：“使用Cinema 4D來擴展和拉動我們的想法，我們開發敘事風格的畫面和故事板，通常使用非常基本的幾何形狀來規劃和構圖，迅速迭代以獲得我們縫合到動畫預覽中的最強大的想法，以獲得客戶的批准。”

他們想要一隻外表略顯邋遢，並具有淘氣性格的兔子，以配合整體的廣告概念，負責角色開發的Yeomans回憶道。Maya被用來捕捉真實的面部表情，而ZBrush使他們能夠雕刻耳朵的微妙細節，後來轉換為紋理地圖。一旦獲得批准，低分辨率版本被導入Cinema 4D進行前期製作和動畫預覽。

為了獲得兔子在畫框內外適當的動作外觀，團隊在Cinema 4D中構建了一個簡化版本的骨骼系統，僅使用IK設置以提高速度，用於製作高級的動畫預覽。動畫預覽項目文件以alembic格式導出到Maya，作為最終動畫的指南。

一旦獲得批准，alembics再次被用於將兔子帶回Cinema 4D進行毛髮製作，使用Ornatrix插件來控制毛髮的風格和紋理。

“我們使用了很多黑/白紋理地圖來控制毛髮的凝聚、長度和顏色變異，使毛髮從肚子和軀幹擴展到身體的其他部分，” Yeomans解釋道。“與Redshift結合使用，我們能夠在將毛髮設置轉移到照明和著色階段後創造出一個逼真的外觀和質感。”

一切都是關於錯覺

使用陰影來創造物體存在感和立體感，有助於誇大兔子在真實空間中的感覺。通過使用Redshift探索不同的照明變化，團隊實現了陽光從兔子反射並在外框上投下陰影的逼真感覺。

“這不僅使兔子感覺更真實，” Yeomans回憶道，“它還突顯了光學效果，因為觀眾在兔子探出畫框時能夠感知深度。”

一旦項目啟動，就連Valente本人對團隊成功創造的3D深度感也感到驚奇。越來越多的變形廣告被設計成能夠在互聯網上迅速傳播，而Inertia專注的敘事風格的強烈存在感和衝擊感實現了這一點，超越了客戶對於在這種媒介中的打擾性敘事的期望。

回顧這個項目，他對在紐約市第42街和第8街的互動屏幕上產生的效果感到高興，兩隻兔子似乎在屏幕間交換。“我認為使用多個屏幕講故事是一個大膽的選擇。它呈現了一種巧妙而神奇的沉浸式體驗，讓我們感到非常興奮。”

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